Las impactantes imágenes de un accidente a cámara lenta con dos muertos en el accidente configuran el anuncio de la nueva campaña que la Dirección General de Tráfico (DGT) difundirá mañana para combatir la conducción distraída y las graves consecuencias -a menudo mortales- que conlleva el incumplimiento de las normas de circulación. El tráfico cambia el ritmo de las campañas de Semana Santa o Navidad del año pasado, que dependían de un país lleno de vida o de gente que parecía conducir lentamente para llevarse el plato principal para la cena.
El comercial dura más de un minuto y muestra una colisión frontal entre dos autos, provocada por un conductor que revisa su teléfono celular y se mueve hacia el carril contrario. Choca contra un vehículo que circula correctamente en el que viajaban una mujer y su hija. Ambos mueren instantáneamente. Y todo ello bajo el lema “Puedes morir o perder la vida en un accidente de tráfico”. Sobre el hecho de que un accidente puede provocar la muerte -como es el caso de las dos víctimas- o provocar un problema de esta magnitud, cuyas consecuencias persiguen al autor durante toda su vida. De hecho, en el anuncio se puede ver al conductor asesino despertando de una pesadilla en medio de la noche rodeado por el fallecido.
Según la DGT, esta campaña, que se verá en los medios de comunicación y en las redes sociales a partir de mañana y durante los próximos dos meses, tiene como objetivo «conmover, interpelar y movilizar a la ciudadanía y concienciarla de que la seguridad vial no es una cuestión ajena ni técnica», señala un comunicado de la DGT. «Es un problema profundamente humano y una responsabilidad compartida», añade.
El anuncio utiliza un tono emotivo y está rodado en estilo cinematográfico -incluye cámara lenta durante el choque- con el objetivo de conmover al espectador con las imágenes y pensar en las consecuencias de las distracciones. Tu vida puede cambiar completamente en una fracción de segundo cuando ya no conduces por tu carril en una carretera convencional de noche, sino que te conviertes en la causa de un accidente en el que dos personas mueren por apartar la vista de la carretera.
En 2024, 1.154 personas murieron en accidentes de tráfico. Se estima que alrededor de un tercio de estas víctimas fueron causadas por conducción distraída. Revisar su teléfono celular o escribir un mensaje se encuentran en la parte superior de la lista.
Graves consecuencias para el autor.
El anuncio va más allá y recuerda las consecuencias que este tipo de accidentes tiene para su autor, como son las jurídicas (condena como autor de un delito de homicidio imprudente y, en algunos casos, incluso doloso) y psicológicas (por ejemplo, insomnio o ansiedad).
Tráfico también recuerda que el accidente se podría haber evitado fácilmente si el conductor hubiera evitado la situación de peligro. En este caso se trata de revisar el celular mientras se conduce, pero también existen otras distracciones que son mortales, como por ejemplo: conducir a velocidades excesivas, conducir bajo los efectos del alcohol o drogas, o conducir con sueño.
Para la campaña producida por Roma para Ogilvy, que podrá verse y escucharse desde mañana hasta el 14 de diciembre, se crearon varias piezas audiovisuales de 20, 30 y 45 segundos, que serán transmitidas por televisión, cines y redes sociales. También se crearon cuñas para radio, piezas para medios exteriores e impresos, así como piezas cortas para redes sociales y una web específica https://moriroperdertuvida.dgt.es.
