Es una calle única en España. Velarde apenas mide 60 metros de altura. Cae casi por gravedad desde el Tribunal hasta la Plaza del Dos de Mayo, el lugar donde todo conductor de Uber se pierde en el complicado barrio madrileño de Malasaña. En tan solo unos pasos podrás llegar a 14 comercios dedicados a la venta de ropa de segunda mano. antiguo. Pequeñas tiendas. Algunas están muy juntas y recuerdan a las casas de Ámsterdam que ni siquiera parecen respirar el aire. Es un negocio que existe desde hace décadas. Ha visto tiempos mejores y peores. Pero ha resurgido.
“Poco a poco va creciendo, tenemos clientes que incluso vienen todos los días”, admite Juan Ruiz. Desde los años ochenta es el director de La Mona Checa y su famosa carpa de circo roja y blanca que cubre el techo. Una institución que debería vestirse como la década que cerró la puerta a la dictadura. Ruiz también abrió otro restaurante, Magpie Vintage. Compra su ropa en Italia, Países Bajos y Reino Unido. Lo lavan, lo restauran y le dan una nueva vida. Ha sido parte de la omnipresente economía circular durante décadas. “El gran cambio son los niños, los jóvenes. Están abiertos a todos los gustos: desde Lewis hasta Versace”, aclara. “Se mezclan sin miedo”.
Los españoles gastan 700 euros al año en confección e industria, especialmente en fast fashion (moda rapida) funciona -según Javier Vello, socio responsable de distribución y consumo de EY- con un margen bruto del 70%. Y su camino es dudoso: sobre todo al pie de la pirámide. Sólo tienes una opción. Según el estudio “Global Fashion Drivers 2024” de KPMG y Modaes, la mitad de las principales empresas de la industria mundial de la moda admitieron haber aumentado los precios el año pasado. La inflación, la mayor competencia en el extremo inferior y la sostenibilidad se trasladan a las etiquetas.
El consumidor busca opciones sostenibles a un coste aceptable. La venta en línea Según datos de la Comisión Nacional del Mercado y la Competencia (CNMC), la cuota de bienes de segunda mano en España aumentó un 79% en 2022. El 54% de los consumidores nacionales están dispuestos a comprar artículos usados, y la proporción es aún mayor entre los más jóvenes (58%). Los gigantes económicos acorralados están reaccionando. “El 25% de las principales marcas del mundo ya han lanzado servicios de seminuevo, alquiler o reparación de productos”, revela Enrique Porta, socio de consumo y retail de KPMG en España. Nadie quiere vestirse aburrido. Se espera que el mercado mundial de la moda de segunda mano crezca tres veces más rápido que el sector de la moda en general, representando el 10% de las ventas globales este año, según la firma de distribución Thredup. “Esta ropa crece doce veces más que moda rapida en los últimos años”, estima Sergio Ávila, analista de IG.
Sin descanso, el calendario corre contra el despilfarro. A partir del 1 de enero de 2025, la recogida selectiva de residuos textiles será obligatoria en todos los países de la UE y los fabricantes de estos artículos serán responsables de la eliminación de sus residuos. Cada estado debe adaptar la normativa a su legislación interna. Porque se considera insostenible que cada año se generen 5,2 millones de toneladas de residuos, según cifras de la UE, sólo a partir de ropa y zapatillas de deporte. Cada año se reciclan en todo el planeta unos 12 kilos por persona y menos del 1% de los textiles.
Por ejemplo, pocas personas piensan en el éxito de las empresas de ultra alto nivel.bajos costos como Shein o Primark es permanente. No es el futuro. Los grandes actores como Inditex y H&M están repensando su estrategia. Han tenido enormes beneficios durante años. Ahora hay menos tiendas, menos personal. El año pasado, el 31% de las mayores empresas de moda realizaron cambios en su primer y segundo nivel directivo. Además, se intenta premiar el talento para no perderlo en las sucursales ni en la organización. Los colosos se defienden a través de sus respectivas notas. Zara tiene su plataforma de reciclaje: Zara Pre-Owned. Está disponible en España desde el pasado mes de diciembre. Y operan en 16 mercados extranjeros. «Nuestro objetivo es ampliar servicios similares de economía circular en mercados clave en 2025», señala la empresa. Reparan ropa, brindan una plataforma “segura” para revender sus artículos e incluso tienen un servicio de donación.
Vetos y crecimiento
Una reacción que refleja la prohibición de Vestiaire Collective, una de las mayores plataformas de venta de ropa de lujo, lanzada a través del fondo Korelya Capital y fundada en 2016 por Fleur Pellerin, ex ministra de cultura francesa, que se negó a participar. en este informe- vender su marca junto con Uniqlo, Mango o H&M porque se consideran fast fashion. H&M ha cambiado de máximo directivo. Daniel Erver sustituye a Helena Helmersson. “La demanda de artículos de segunda mano por parte de los clientes nunca ha sido mayor y es uno de los segmentos de mercado de mayor crecimiento en la industria de la moda”, defienden en H&M. El año pasado se publicaron en la web Milanuncios 658.000 reseñas de moda y complementos usados por valor de más de 45,5 millones de euros.
Todo el mundo quiere encontrar un patrón claro, un tejido perfecto, un corte claro que atraiga a la juventud y a la época. La plataforma generalista Wallapop incrementó sus ingresos un 60,8% en 2022 (71,6 millones de euros), pero las pérdidas pesaron en el resultado hasta casi quintuplicar respecto a 2021 (50,6 millones de euros). es una industria de interacción responsable con la naturaleza y el bienestar.
Lujo en tu paraíso
Lo que los expertos llaman gama alta todavía está fuera de las leyes de la gravedad. Es un segmento que está creciendo al igual que las tendencias de nicho. La explicación económica es sencilla. Esta mejor protegido
– describe Enrique Porta, socio de consumo y distribución de KPMG en España – de la inflación por la menor elasticidad precio de su demanda y su exclusividad. A quien pueda pagar, digamos, 1.000 euros por un jersey de Prada no le importará desprenderse de 1.100.
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