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Taylor Swift revolucionará Madrid con los dos conciertos que ofrecerá en el Estadio Santiago Bernabéu los días 29 y 30 de mayo. Con todas las entradas vendidas y más de 130.000 visitantes confirmados, cadenas hoteleras, bares y restaurantes tanto en los alrededores del Real Madrid como en otros barrios se frotan las manos sobre el dinero que ganarán en estas 48 horas.
La inyección financiera para la economía madrileña será muy superior a la de otros eventos multitudinarios. Y el principal beneficiado será el sector hotelero, que ya vive el momento más bonito de su historia antes de los dos conciertos, con reservas y precios en máximos históricos. La Asociación Hotelera de Madrid (AEHM) estima que los ingresos de los hoteles por estas dos noches podrían rondar los 20 millones de euros, lo que equivale a un beneficio de 7.000 euros por minuto, con precios medios que podrían triplicar o cuadruplicar los precios normales. “Estos grandes conciertos tienen un impacto importante en la hostelería madrileña. No sólo garantizan una alta ocupación de nuestros hoteles, sino que también impulsan el crecimiento económico estimulando sectores como la restauración, el comercio y el transporte, creando empleo y fortaleciendo así la economía local”, subraya Mar de Miguel, vicepresidenta ejecutiva de AEHM.
Un buen ejemplo es Minor Hotels Europe & Americas (antes NH), que cuenta con 23 hoteles en la capital Madrid. Algunos de ellos, como el NH Collection Madrid Eurobuilding o el NH Madrid Paseo de la Habana, se encuentran a escasos metros del estadio. “El crecimiento de la ocupación hotelera en mayo a la fecha es del 22%. Al mismo tiempo que los dos conciertos de Taylor Swift, el aumento es del 50%. Como estamos hablando de miércoles y jueves, se espera que la demanda se deba al turismo corporativo y de negocios, por lo que es evidente que el aumento se debe principalmente a los conciertos”, subraya la empresa. Las mismas fuentes destacan que estos efectos positivos no se limitan sólo a Madrid, ya que en julio el cantante actuará también en Ámsterdam, Milán o Múnich, ciudades en las que la compañía también tiene sucursales.
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Los hoteles alejados de la zona del Bernabéu también se benefician del fenómeno Taylor Swift. Es el caso del Palladium Balear, con tres inmuebles (uno de la marca Bless y dos de Only You), que confirma una ocupación en torno al 80% los días de concierto. “Son cifras muy positivas que demuestran la relevancia turística de Madrid como destino cultural y convierten a la capital en un referente musical al acoger eventos tan importantes como este. Creemos sin duda que la organización de conciertos en el Nuevo Estadio Bernabéu tendrá un impacto”. Impacta positivamente en la ocupación hotelera de la ciudad, lo cual es una gran noticia”, explican.
La presencia de conciertos se extiende más allá de los hoteles, a bares, restaurantes, trenes y tráfico rodado. La Asociación de Hostelería de Madrid calcula que cada asistente al concierto gastará una media de 20 euros por persona en los establecimientos de restauración situados alrededor del estadio. Para llegar a Madrid, los medios de transporte más habituales para los extranjeros, además del avión, son el tren y la carretera. Un informe elaborado por la aplicación Trainline confirma que se ha triplicado el número de viajeros que compraron billetes de la línea de alta velocidad desde Sevilla, mientras que los de Valencia y Barcelona se han duplicado.
La plataforma de viajes compartidos BlaBlacar también espera un crecimiento inusual del negocio durante los dos días del concierto, con más de 20.000 viajes a Madrid en coche compartido. “Los principales lugares de origen son Valencia, Sevilla, Murcia, Granada y Zaragoza. El precio medio de estos viajes es de 19 euros y la distancia media recorrida es de 381 kilómetros”, indicó la empresa.
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