Tienen una parte de moda y son al mismo tiempo un símbolo de estatus social. Una mezcla de la última tecnología y el saber hacer de un oficio centenario. Los relojes de lujo siempre han sido codiciados por su belleza; ahora también son un activo. Y muy rentable. Cualquiera que creyera que los relojes tradicionales desaparecerían con la llegada de los dispositivos inteligentes estaba equivocado. Entre agosto de 2018 y enero de 2023, el precio promedio en el mercado secundario de los modelos de las tres grandes marcas (Rolex, Patek Philippe y Audemars Piguet) subió un 20%, a pesar de la severa desaceleración económica provocada por la pandemia, según un informe. publicado por Boston Consulting Group (BCG) en un estudio actual. Durante el mismo período, el índice bursátil estadounidense S&P 500 subió solo un 8%.
Como el dinero llama al dinero, la apreciación del valor de estas inversiones atrae nuevos inversores al mercado. Las ventas de relojes usados totalizaron $ 22 mil millones en 2021, lo que representa casi un tercio de los $ 75 mil millones que impulsaron todo el negocio mundial de relojes de lujo. “El mercado de usados siempre ha dado lugar a tratos oscuros, dudas sobre la autenticidad y riesgos de fraude. Hoy, sin embargo, es un segmento completamente transparente, impulsado por toda la información que se comparte en Internet, que cuenta con servicios de autenticación y está compuesto por compradores capacitados y vendedores experimentados”, señalan los expertos de la consultora estadounidense.
Los consumidores más jóvenes son uno de los principales impulsores de la era del vino y la rosa para los relojes de lujo. Plataformas como WatchBox, Chrono24 y Watchfinder han ayudado a desarrollar el mercado, especialmente entre los miembros de Gen Z y Millennials. Las ventas en línea casi han superado a las de las casas de subastas y representarán el 60% del mercado de bienes usados para 2026, según estimaciones de BCG.
Además de la fortaleza de las nuevas generaciones, los millonarios buscan alternativas a las inversiones tradicionales (acciones, bonos, divisas) ante el fuerte aumento de los precios para protegerse contra la inflación. Y allí los relojes de lujo también han demostrado su valía en contextos muy complicados.
Un ejemplo de esto es la Gran Recesión que siguió a la crisis financiera. El precio de los relojes se recuperó desde los mínimos de 2008 en solo dos años, mientras que otros activos financieros tuvieron un viaje mucho más largo por el desierto.
“Los inversores también se sienten atraídos por estos complementos porque diversifican sus carteras. Los compradores lo ven como un depósito de valor físico estable, respaldado por marcas conocidas y que atrae muchas grandes fortunas”, según los expertos del asesor. Entre 2013 y 2022, el precio de los relojes usados experimentó un aumento anual del 7 %, superando la revalorización de otros artículos de lujo como joyas, bolsos, arte y muebles.
modelos míticos a seguir
La atención de los inversores se centra en una pequeña cantidad de modelos icónicos: Patek Philippe Nautilus, Audemars Piguet Royal Oak y Rolex Daytona y Rolex GMT-Master II, según menciones de coleccionistas en plataformas especializadas. “Es bastante común en el mercado secundario que estos modelos se actualicen en un 200% en comparación con su precio original. Algunos de los Rolex Cosmograph Daytona con valoraciones de tienda de $ 14,800 se vendieron recientemente en subastas usadas a precios que oscilan entre $ 24,500 y $ 38,500”, afirma el informe de BCG.
Junto a los fabricantes tradicionales, un grupo de nuevas marcas independientes también se están afianzando en las subastas, como FP Journe, De Bethune y H. Moser & Cie. En estos casos, los inversores valoran que se trate de marcas de alto valor añadido difíciles de encontrar. El mercado de segunda mano en los EE. UU. es más fuerte que en Europa y Asia se está convirtiendo en un mercado en crecimiento para los inversores en relojes.
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