No hay cordón sanitario en TikTok: cómo la extrema derecha francesa seduce a los jóvenes | Internacional

Jordan Bardella tiene hambre. El líder del Reagrupamiento Nacional (RN), líder del partido para las elecciones parlamentarias francesas de finales de junio, come una salchicha. Luego una galleta con chispas de chocolate. Y luego un osito de goma con forma de cocodrilo. Si vuelves a deslizar el dedo, parecerá que está tomando tiempo. Pastis, el licor de anís típico del sur de Francia, en la barra de un bar. Luego dibuja un pequeño corazón con sus manos y se quita la chaqueta en un mitin mientras el público le silba como si fuera un Clip en – “¡Qué calor hace!” – y en su tiempo libre juega un videojuego luciendo un jersey de cuello alto digno de un carismático eurovillano de película.

Estas son sólo algunas viñetas móviles de su cuenta de TikTok, donde Bardella tiene 1,6 millones de seguidores. El contenido político sólo ocupa una cuarta parte de sus vídeos. El resto sirve para humanizar al candidato, un joven normal de 28 años: podría ser un líder de la extrema derecha europea o el novio formal de su prima. La cadena china era ya el lugar preferido del número uno de RN para su campaña victoriosa para los europeos. Esto seguirá siendo así en estas elecciones generales: Bardella ha encontrado en TikTok la mejor herramienta para utilizar su capital de simpatía y seducir a un electorado joven que no ha votado o nunca ha optado por la extrema derecha.

Mira los vídeos de gatitos, quédate para las ideas. Entre una aburrida imagen y otra, Bardella hace un alegato contra la inmigración que ya ha sido visto cinco millones de veces. Es la estrategia del presidente de RN, que se ha convertido en la tercera figura política más popular en TikTok en Francia, justo detrás de sus dos mejores enemigos, Emmanuel Macron y Jean-Luc Mélenchon.

Según su relato, Bardella ha logrado erigirse en portavoz de su generación, protector de los perdedores de la globalización, una Francia rural y urbana con pocas perspectivas de futuro, que se siente abandonada por la clase política. “Hemos invertido mucho en las redes sociales, es una forma de llegar a los jóvenes. “Quiero politizar a los jóvenes en estas elecciones”, confesó Bardella unos días antes de las elecciones europeas en un encuentro con adultos que votaban por primera vez.

Cuando encabezó la lista en las elecciones de 2019, solo el 15% de los menores de 24 años eligieron a Bardella. Este año estaban en el 25%, según datos de Ipsos, sólo un 8% por detrás de la Francia rebelde de Mélenchon. Entre los jóvenes de entre 24 y 35 años, RN es ya la primera fuerza política con el 30% de los votos, 10 puntos por delante de la izquierda antiliberal. Al igual que otros partidos de extrema derecha, el RN utiliza las redes desde hace años para dar a conocer sus ideas.

“Para entender cómo la enfermera registrada utiliza TikTok, hay que retroceder 20 años. El Frente Nacional, como se llamaba entonces, fue pionero del activismo digital”, explica Safia Dahani, investigadora en sociología política de la EHESS de París. «La extrema derecha, que tuvo dificultades para ser invitada frente a los televisores, utilizó sitios militantes y grupos de Facebook para difundir su programa con gran éxito. No hubo ningún cordón sanitario ni en Internet ni en TikTok». “Y al mismo tiempo ver un vídeo de Bardella no es lo mismo que votar por él. También debe haber un acuerdo previo y un entorno propicio”, aclara Dahani.

“Es sintomático de un proceso de desideologización de la política. Se vende al candidato como si fuera un producto”, afirma el politólogo Jean-Yves Camus

El caldo de cultivo en este caso es el llamado Desdiabolización, como se denomina en Francia a la progresiva normalización de las ideas de RN, que ahora se ha convertido en un partido como cualquier otro. En 2022, Marine Le Pen entregó la dirección del partido a Bardella, que había liderado la candidatura del partido a las elecciones europeas (y ya ganó) hace tres años con sólo 23 años. Le permitiría llegar a un electorado al que no tenía acceso por su perfil: criado en la banlieues de París, hijo de padres separados de clase media y descendiente de emigrados italianos, con talento para hablar en público y sin conexión con el oscuro pasado del partido. Fue la culminación del largo proceso de lavado de cara de Le Pen, que incluyó incluso un cambio de nombre (sonaba mejor). Reagrupaciónuna palabra clave de la retórica gaullista que refleja los ecos marciales de la antigüedad Frente). No esperaba que su delfín acabara eclipsándole: según un estudio del Instituto Elabe, el 38% de los franceses (y el 91% de los simpatizantes de extrema derecha) tienen una buena imagen de Bardella, frente al 33% de Le Bolígrafo. Hace un año, el joven presidente de RN, que inicialmente era visto como un hombre de paja, estaba 10 puntos por detrás de su mentor.

La fama de Bardella en Tiktok parece ser la culminación de la metamorfosis del partido. “Es sintomático de un proceso de desideologización de la política: el candidato se presenta como un individuo que pone en escena su vida en lugar de proponer un proyecto de país. “El político se vende como si fuera un producto”, afirma el politólogo Jean-Yves Camus, especialista en la extrema derecha. No se trata de un fenómeno completamente nuevo: ya en los años 1960 y 1970, líderes como John F. Kennedy y Valéry Giscard d’Estaing recurrieron a periodistas que aplicaban las reglas del marketing a la política. “La diferencia es que estos eran líderes preparados, con estudios y experiencia que provenían de dinastías políticas. “No es comparable al caso Bardella”, concluye Camus. Aunque precisamente por eso tiene éxito: en un contexto de distanciamiento de la clase política, no apegarse a sus códigos es una ventaja electoral.

La izquierda se moviliza

«Subestimamos a TikTok», admitió la responsable medioambiental Marine Tondelier durante una encuesta entre mujeres europeas. Desde esa noche, las redes de los partidos de izquierda se han ido llenando Ediciones y fancams – Vídeos que destacan a un personaje con montajes de imágenes y música –y otros formatos que abundan en X, Instagram o TikTok. Están dedicados a líderes como François Ruffin o Sandrine Rousseau, pero también a una generación joven de representantes de la izquierda alternativa como Rima Hassan, Alma Dufour o Antoine Léament, ex jefe de las campañas digitales de Mélenchon. Hace unos días, Sébastian Delogu, un diputado antiliberal de 37 años que se convirtió en una figura viral cuando ondeó una bandera palestina en la sala, apareció en una pantalla en Times Square en Nueva York después de una reunión de sus seguidores. Acaricié a un gatito que tenía letras de Taylor Swift.

Clémence Guetté es una joven diputada de Francia Insumisa, en las afueras del sur de París, que tiene 115.000 seguidores en TikTok. También ha protagonizado varias decenas de vídeos en los últimos días. Su equipo asegura que no están detrás del juego. “La izquierda se está quedando atrás en estos temas, como ocurrió con YouTube e Instagram hace diez años: los despreciaba porque parecían dudosos en comparación con los medios tradicionales”, afirma su asesor de comunicación Clément Agostini. “La tendencia que marca Bardella es el vídeo sin pensamientos políticos, que pretende transmitir la imagen de un yerno ideal. Tenemos que recuperar este espacio y asegurarnos de que nuestros oradores parezcan simpáticos y divertidos”.

En esta campaña exprés, la izquierda intenta imitar las estrategias virales de la RN a marchas forzadas. Otra iniciativa es 24×36, una plataforma lanzada la semana pasada por dos diseñadores gráficos que anima a los partidarios de izquierda a diseñar carteles electorales para el Nuevo Frente Popular, la coalición de partidos progresistas. En pocos días recibieron 1.500 diseños.

“No podemos ceder contenidos virales a una extrema derecha xenófoba y sexista”, afirma uno de sus responsables, Geoffrey Dorne. Las sugerencias se enmarcan en una estética amigable. Están llenos de juegos de palabras con apellidos históricos del socialismo (Marx, Jaurès, Blum) y se alejan de la imaginación de los Agitprop, la propaganda de reminiscencias soviéticas que dominó el arte de los carteles de la izquierda francesa hasta no hace mucho. “Nuestra idea era romper con el símbolo clásico del puño en alto y las caricaturas del Tercer Reich. Estamos en una época diferente. «Nos gustaría proponer imágenes más festivas y positivas».

Este cambio estético podría tener implicaciones políticas, abriendo el Nuevo Frente Popular a otros sectores de la población, hacia la clase media con espíritu centrista que suele ganar elecciones. “Se sumaron votantes de izquierda, pero también personas no políticas y de otros partidos”, confirma Dorne. De momento las redes están cubiertas con sus carteles. “La digitalización ha adquirido cada vez más importancia en todas las campañas electorales desde hace dos décadas. No será diferente”.

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