La Dirección General de Transportes (DGT) lanza este martes, coincidiendo con la Semana Santa, una nueva campaña publicitaria dirigida a los peatones que cruzan la calle mirando el móvil, sin conocer el estado del tráfico ni si hay vehículos cerca. La promoción estará vigente hasta el 13 de abril.
La DGT calcula que uno de cada tres peatones cruza la calle mirando el móvil, una conducta muy peligrosa. Esto, a su vez, hace que los peatones pierdan conciencia de su entorno, lo que aumenta exponencialmente el riesgo de ser atropellados. Bajo el lema “Si no quieres perderte nada, acabas perdiéndolo todo” y el hashtag #MissingLife, la autoridad, dependiente del Ministerio del Interior, quiere influir en uno de los usuarios de la vía pública llamados vulnerables: los peatones. El resto son motociclistas, ciclistas y usuarios de vehículos de movilidad personal (PMV, incluidos los scooters).
El anuncio muestra a un niño cruzando un paso de peatones, absorto en la pantalla de su teléfono móvil. A su alrededor suceden cosas sorprendentes, algunas reales, otras oníricas (un personaje famoso perseguido por algunos). paparazzi, una novia fugitiva, unas cuantas jovencitas haciendo coreografías…) pero nada le llama la atención. El protagonista del spot sabe en todo momento lo que ocurre en su terminal. Este comportamiento imprudente termina de una manera muy trágica cuando es atropellado mortalmente por un vehículo que no vio venir.
La campaña, producida por Be Sweet para Ogilvy, podrá verse y escucharse en televisión, radio, medios impresos, digitales y redes sociales desde hoy hasta el 13 de abril.
