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Antes de la pandemia, los representantes de la industria cosmética asumían que la industria estaba madura y que su crecimiento se mantendría estable en alrededor del 2%. Pero no. Desde 2021, la industria ha logrado incrementos significativos, lo que permitió por primera vez en la historia alcanzar una facturación superior a 10.400 millones de euros a finales de 2023, lo que representa un crecimiento del 12% respecto al año anterior, según los datos facilitados esta mañana. Los datos muestran Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética). Val Díez, su presidente, destacó el historial del año pasado y también destacó que las exportaciones del sector se han duplicado en los últimos siete años, en consonancia con el aprecio de los ciudadanos por el cuidado de la salud y la belleza.
Tanto es así que Díez presume: «Somos una potencia industrial global». Las 300 empresas que pertenecen a la asociación «han contribuido al PIB nacional, como el turismo y la hostelería, los sectores que impulsan la economía», afirmó. Con 42.000 empleos directos y otros 250.000 empleos indirectos, la industria aporta el 0,9% a la riqueza del país y el 1,2% al empleo. Y apuntó a las cifras de exportación también récord en 2023. España vendió perfumes y cosméticos por valor de 7.700 millones de euros fuera de sus fronteras, un 20% más que el año pasado. Es el segundo país más grande del mundo, sólo por detrás de Francia, destacó el presidente de Stanpa, quien reiteró que “España exporta más perfumes, cosméticos y aceites esenciales que aceite de oliva, zapatos o vino”.
El cuidado de la piel es el protagonista principal de estos nuevos hábitos de consumo, representando el 32,68% de las ventas totales o 3.400 millones de euros. Dentro de esta categoría, las cremas de protección solar experimentaron un crecimiento muy significativo del 19% en 2023, frente a un aumento del 14,3% para todo el segmento. La limpieza y la higiene son la segunda categoría de costes más importante, aunque es la que menos ha aumentado, un 9%. Le sigue el perfume, donde España es una gran potencia, la segunda del mundo, con 2.000 millones de euros y un aumento del consumo del 13,8% el año pasado. El cuidado del cabello creció un 9,8% y la cosmética de color (que representa casi el 10% del mercado) creció un 9,8%. En este sentido, Díez ha explicado que «es un crecimiento muy equilibrado, en el que todas las categorías aumentan y ninguna lo hace a costa de fagocitar a otra».
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Cada consumidor gasta una media de 206 euros al año en perfumería y cosmética, un 10% más que en 2022. El canal de gran consumo, según Stanpa, ha sido el auténtico protagonista de las ventas, exactamente al revés de lo que ocurre con el Retail de electrónica. ha perdido un millón de clientes en los últimos dos años. “La experiencia en tienda, donde los prescriptores están juntos y el cliente puede probar texturas y aromas, sigue siendo crucial. En en línea Se vende higiene básica, que se compra junto con otros productos en el carrito de compras en las plataformas de los supermercados o si es un producto repetido. Y se vende más en línea para marcas que también tienen tienda física que para las que no”, explica Díez.
Stanpa también quiso resaltar la importancia de una industria, la del cuidado personal, que no esté deslocalizada, que se base en la ciencia y la innovación y en la que Europa «sigue liderando, en un momento en el que el objetivo del continente es la reindustrialización».
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