Kream: Tres amigos reinventan la estética de las cremas solares | Negocio

Los tres amigos y fundadores de Kream, Joan Faura, Borja Blasco y Jordi Martínez, compartían el mismo protector solar que formulaban en el laboratorio familiar de uno de ellos. El producto, dice Faura, es bueno, pero la imagen aburre porque está dirigido a profesionales y no al consumidor final. En el verano de 2020, estos treintañeros se preguntaron por qué no crearían una marca para la Generación Z, «para la generación que no se identifica con ninguno de ellos», afirma el cofundador a través de videollamada. Ese mismo año nació Kream, que alcanzó unas ventas de 200.000 euros en 2022.

“Era un poco curioso porque no tenía ni idea de protección solar, ni de cosmética, ni de estética ni nada de eso”, recuerda Faura. Una vez que la idea tomó forma, buscaron un director general, cargo que ocupaba Álex Rodés. Cuando se dieron cuenta a finales de 2020 de que necesitarían una inversión importante, llamaron a las puertas de amigos y familiares para financiar su aventura: recaudaron 200.000 euros y se les unió un socio de la industria farmacéutica. “Para nosotros era muy importante la cuestión de las ventas y la entrada en el mercado, de lo contrario no podríamos competir con las multinacionales”, recuerda Faura.

Su estreno tuvo lugar en junio de 2021. “Hicimos una prueba de mercado, vimos lo que pensaba la gente, entramos en las redes sociales… y vimos si el proyecto podía crecer”, afirma Rodés. Kream tenía que ganarse la confianza de los consumidores con un diseño fresco y valores propios, como envases reciclables, no testar en animales o no dejar partículas en el océano. “Protegerse del sol con una marca que nadie conoce es un gran reto”, afirma Faura. La comercialización de los productos en farmacias les dio un impulso en esta dirección y cuentan con una importante gama de cremas solares, aceites bronceadores con protección y acondicionadores para el cabello. También su presencia en las redes: “No lo anunciamos con mucha fanfarria. Sucedió más a través de influencers. Vi que la gente lo probó y le gustó y que es un producto que ha tomado fuerza. Él estilo de vida «El que está detrás de él también es joven y un poco orientado».

Actualmente sus productos están disponibles en más de 1.500 farmacias en España. en línea, tanto en su web como en Amazon y en puntos estratégicos como chiringuitos de playa. Para el desarrollo contaron con el apoyo de los laboratorios del cofundador, aunque ya trabajan en formulaciones propias.

Kream, que cuenta con un equipo de diez personas y recientemente completó una ampliación de capital de 400.000 euros, aspira a alcanzar unas ventas de alrededor de un millón este año. Los tres fundadores continúan trabajando en sus empresas anteriores y asumiendo tareas relacionadas con la financiación o el control de la producción en Kream. “Todo lo que supere los 500.000 es un crecimiento positivo y saludable para nosotros”, afirma Faura. Se aseguran de que ya son rentables y reinvierten sus beneficios.

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