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Hacer alarde de un estilo de vida lujoso puede costarle la prohibición de las redes sociales chinas. Los líderes políticos del gigante asiático, en su afán por promover valores socialistas -bajo el control y dirección del Partido Comunista- que tengan eco en la población, libran una nueva batalla online, esta vez contra quienes hacen gala de excesivo materialismo y excentricidad.
Decenas de influencers que habían ganado popularidad precisamente por mostrar vidas con las que sus seguidores sólo podían soñar desaparecieron de las principales plataformas del país casi simultáneamente. Sus cuentas en Douyin (la versión china de TikTok), Weibo (que significa X en China) y Xiaohongshu (el Instagram local) fueron suspendidas “por violar las reglas disciplinarias”. Las cancelaciones parecen ser una respuesta a la campaña contra «la creación de figuras públicas extravagantes» anunciada en abril por la Administración del Ciberespacio de China, que según el regulador de Internet restringiría el contenido «que haga alarde de un comportamiento premeditado». en la riqueza para atraer seguidores». En un informe de Douyin publicado el 15 de mayo, la red social informó que en la primera mitad del mes eliminó 4.701 vídeos y 11 cuentas que encarnaban «valores nocivos», incluido un perfil en el que los menores mostraban lujo. artículos y mostraban sus precios.
De todos Influencers bloqueados, destacan tres: Wang Hongquanxing, Bo Gongzi y Baoyu Jiajie, quienes convirtieron su fama en la red en una lucrativa carrera vendiendo productos a través de transmisiones en vivo (live commerce, en inglés). Wang, que afirmó no salir de casa con joyas y ropa por valor de menos de 10 millones de yuanes (casi 1,3 millones de euros), tenía 4,3 millones de seguidores en Douyin. Apodada «la Kim Kardashian de China», apareció en sus videos luciendo jade y diamantes e incluso se jactaba de ser propietaria de siete apartamentos de lujo en Beijing, informa Phoenix News. La revista china Sexto tono Señala que sus shows en vivo generaron entre 2,5 y 5 millones de yuanes en ingresos. Bo es otro adicto a los artículos de lujo que paseaba a sus perros con bolsos de diseñador y se regalaba un Rolls-Royce Cullinan personalizado por su cumpleaños número 25. Mostró a sus tres millones de seguidores sus viajes y compras de primer nivel por todo el mundo. Por su parte, Sister Pearl es una adinerada cantonesa de 50 años perteneciente a la alta sociedad y, según sus fans, “la mujer más rica de Internet” que ofreció a sus más de dos millones de seguidores recorridos online por sus casas palaciegas desde Macao.
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El paraíso del lujo
China, el segundo país más poblado del planeta, se lleva la medalla de plata de los países con más multimillonarios del mundo, con 406 Forbes. Se espera que el gigante asiático se convierta en el mayor mercado de bienes personales, según las últimas previsiones de la consultora PriceWaterhouseCoopers para el sector del lujo mundial prima en 2030. El año pasado, las compras de artículos de alta gama en China representaron alrededor del 16% de todas las compras en todo el mundo y se espera que alcancen al menos el 20% en 2030. Un informe de la consultora Yaok muestra que en 2023, las ventas online de marcas de lujo en China alcanzaron los 257.400 millones de yuanes, un aumento del 17%. La compra de artículos de lujo supone ya el 42% de todas las compras online a nivel nacional.
La economía de China creció un 5,3% en el primer trimestre, pero los analistas dicen que otros indicadores muestran que las condiciones reales de la población son más difíciles de lo que sugieren los datos oficiales. Y el gobierno, queriendo impedir a toda costa la propagación del descontento, está tomando cada vez más medidas contra el “culto al dinero”. Otro paso en esta lucha es la supresión de contenido que represente una vida de lujo o, como lo describen los medios estatales, “comportamiento tóxico”.
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